蔡司中国:不仅仅专注于光学

卡尔蔡司进入中国已有60余年,是一家在光学系统、工业测量及医疗领域处于领先地位的国际化公司,最主要的四大业务为显微镜、医疗技术、工业测量、视力保健及消费者光学。蔡司凭借悠久的历史,可观的市场份额,以及跨B2B和B2C的多样化业务,长期享有良好的国际市场声誉。然而在中国,人们往往更加关注蔡司与消费相关的光学产品,而忽略了其价值创造者和技术领导者的定位。在数字领域,企业内外对蔡司的品牌形象更是有着截然不同的见解。为了重塑公司品牌,2016年,蔡司进行了内外部审计,重新检测了公司性能测试工具,并制定了分阶段的举措。同时委任罗德公关打造为期一年的综合性战略活动,以长远眼光和持续投资,瞄准蔡司在中国的核心业务相关团体。这次活动的成功远远超出预期,蔡司在顶级社交媒体上持续的品牌曝光,为其创造了2200多篇文章。超过1600名政府官员,商业伙伴和行业代表参观了蔡司在上海的中国总部。2017年,蔡司中国荣获由浦东政府提名的上海市白玉兰纪念奖,以表彰其对上海自贸区建设作出的积极贡献。