最新消息

经济不景气对奢华品消费影响有限,中国消费者乐观看待未来消费

2009-07-25

[上海] 由全球最大独立公关公司之一——罗德公关顾问有限公司与亚洲地区奢华品市场调研行业最主要公司之一——信天翁联业商务咨询有限公司联手发布的《2009中国奢华品报告》,就目前全球金融危机对奢华品消费行为和信心的影响方面作了调查。结果显示,即使全球经济低迷令消费者对奢华品价格敏感度增加,他们仍对未来前景充满信心。

超过半数受访者(50.3%)认为价格不会影响他们的消费行为,更有接近九成(89.3%)受访者反馈不会因为经济环境变坏而改变其消费偏好,只有约二成受访者表示对未来一年的消费能力没有信心。

香港:奢华品消费习惯和信心深受经济影响

报告印证目前奢华品在香港销售情况并不乐观,这源于香港消费者的消费习惯和对经济现状缺乏信心。有接近八成(77.7%)的受访者认为奢华品的昂贵价格令其削减消费,其中近四成认为每月会减少逾5千港币的消费预算。此外,港人较其它城市受访者更谨慎,只有一成受访者认为有信心未来一年内消费能力将上涨,半数港人保持观望态度,另外近四成则表示没有信心。

中国一线城市普遍对未来预期乐观

中国一线城市有58.9%受访者认为购买行为不受价格影响,而且只有不到一成半受访者计划每月平均削减5千元人民币或以上奢华品消费预算。在目前经济形势下,上海最多受访者认为奢华品价格高低对其没有影响,该比例为63%,位居受访城市首位。而北京对未来消费前景则最为乐观,认为“有信心”以及“非常有信心”消费能力上扬的比例高达44.8%。

二线城市影响程度与一线程度相似

中国二线城市54.6%受访者认为购买行为不受价格影响,和一线城市比例接近,36.9%受访者表示对消费前景有信心,说明经济不景气对二线需求影响有限。其中华南地区受访者对价格较为敏感,比例达55.9%,平均高于华东、华西及华北地区近一成。其中华东地区受访者对消费能力前景最为乐观,该比例为41.7%。