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《2012中国奢华品报告》揭示 中国奢华品消费新趋势

2012-07-26

增速相对放缓 挑战机遇并存

《2012中国奢华品报告》揭示 中国奢华品消费新趋势

近日,全球最大的独立公关公司之一罗德公关与全球第三大个案研究公司益普索市场研究集团(Ipsos),联合发布《2012中国奢华品报告》。报告基于对京广沪一线城市,及全国重点二、线城市奢华品消费者的深入调查分析,评估并预测了中国奢华品消费的现状与趋势——2012年以来,奢华品消费保持相对增长,但整体消费态度趋于谨慎;全新消费模式逐步形成,中国市场挑战与机遇并存。

谨慎消费 增速放缓

《2012中国奢华品报告》对大陆地区1135名奢华品消费者进行采访统计,受访者均年收入超过十万人民币,在过去一年中均曾买入奢华品,并将于未来继续购买。在总结这一统计数据时,Ipsos执行董事Simon Tye表示:“在过去的一年中,奢华品市场发展依然强劲;但由于近日笼罩全球的经济形势,消费者对明年的消费计划趋于谨慎,这可能导致消费增长相对放缓。但消费者并不会停止购买奢华品。”

调研显示,48%的受访者表示珠宝和手袋类商品将不会是他们明年消费的首选,更有54%的消费者表示明年将减少、甚至不会购买奢华腕表品牌;与此相对应的是,根据受访者回应,明年将继续购买高端化妆品(43%)、奢华鞋类(43%),以及顶级葡萄酒、烈酒、雪茄(40%)等商品。

购买首选 转战大陆

尽管2012年奢华品消费者的购买热情与之前预测相比更为谨慎,但在中国奢华品市场中所呈现的变化也为奢华品牌提供了新的机遇。其中一个显著变化是:中国大陆首度超越香港和欧洲,登顶成为中国奢华品消费者的首选购买地。

“中国消费者的海外购买导致了很多市场业态的变化:香港和内地市场的价差日益缩小;奢华品消费也正在成为生活的‘正常’组成部分,因此消费者不再愿意长久的持币等待。”在谈到这一变化时,罗德公关中国总经理、高级副总裁寿玉滢女士表示,“但中国消费者海外购买的热情并不会因此降低。品牌需要寻找新的突破口——限量版,原产地保障、专卖店(而非品牌集成店)、价格差异、合理铺货与专业中文导购都是吸引中国消费者的重要砝码。”

网络力量 不可忽视

另外一点值得注意的变化则源于中国奢华品消费者的平均年龄低于西方国家这一现实情况,因而也使网络日益成为影响中国奢华品消费习惯的重要力量。

“网络已成为中国年轻奢华品消费者获取信息必不可缺的重要途径、部分消费者甚至已经开始通过网络进行购买。”罗德公关上海分公司总经理、高级副总裁高明表示,“在增速放缓的背景下,如何善用网络并保持高端品牌的个性与品位,已成为精确沟通的首要命题。”调研显示,超过10%的奢华品通过“网购”获得,其中尤以化妆品居高(17%)。78%的受访者已经或计划在社会化媒体上“关注”奢华品,77%正在或即将使用手机应用程序,75%希望能在手机上接收非商业的奢华品信息。

 

关于罗德公关

罗德公关公司成立于1948年,是世界上最大的独立整合传播公司之一,在美国和欧洲以及亚洲的北京、上海、广州、香港、新加坡、新德里和孟买都设有分公司。凭借广泛的全球服务网络以及丰富的合作伙伴资源,罗德公关为超过250家企业、政府机构和非盈利组织提供全方位、多元化的传播服务,涉及消费产品的营销、企业形象与声誉管理、企业社会责任、社会化媒体以及危机管理等。

在过去的60多年里,“罗德公关”的名字一直是“卓越传播”的象征。公司的全球发展以四大支柱业务为策略重点,包括卫生与健康,全球互联,生活方式以及企业与公众信任。在罗德亚洲,“卫生与健康”战略平台的客户包括GE中国医疗集团、美赞臣、诺华、辉瑞、罗氏、赛诺菲以及Weight Watchers。“企业与公众信任”战略平台的客户包括:欧莱雅、米其林、波音、博世、大众汽车、中信银行、新加坡经济发展局、Visa、朗盛、欧姆龙以及嘉士伯。“生活方式”战略平台覆盖了历峰集团旗下的卡地亚、路威酩轩奢侈品集团旗下的纪梵希,另外还包括爱马仕、B&O、兰博基尼、雷克萨斯、Tod’s集团、百年灵和卓美亚集团。“全球互联”战略平台的客户包括DHL、阿联酋航空、豪客比奇、美国电气和电子工程师协会以及联系新加坡等。罗德的战略团队:智库(Insight)、互动传播(Interactive)和企业社会责任(CSR),为以上四大业务板块提供了强大的信息支持,包括市场情报收集、调研和发展趋势研究,成功发布《中国奢华品报告》以及与清华大学合作的《企业社会责任指数报告》等等。获取更多信息,请登录www.ruderfinn.comwww.ruderfinnasia.com,或中文网站http://cn.ruderfinnasia.com

 

关于益普索市场研究集团(Ipsos)

益普索(Ipsos)是全球领先的市场研究集团,于1975年成立于法国巴黎,1999年在巴黎上市, 是全球唯一由研究专业人士拥有并管理的市场研究集团。凭借在全球67个国家运营公司的9,500多名员工,益普索的业务涉及到100多个国家,为客户提供广告、营销、顾客忠诚度、媒介和公众事务方面的研究服务以及数据采集及处理服务。

益普索亚太地区包括大中华区、东北亚、东南亚和澳大利亚。目前,益普索在亚太地区设有22个办事处,1,700多名全职专业员工,而且我们的网络正在迅猛发展。

在亚太地区,我们遵循集团专注于专业领域的地域管理战略,并获成功。我们了解品牌,知道如何建设品牌、发展品牌;我们评估市场潜力,解读市场趋势;我们帮助客户与他们的客户建立长期关系;我们测试广告,研究受众对各种媒介的响应;我们在世界各地监测公众舆论。在益普索,我们知晓客户希望从我们这里获取的不仅仅有信息,而且还有分析数据、并将其整合至他们决策流程之中的能力。我们了解您所处市场的动态,给出专业洞察,帮助您了解市场并指出关键所在。