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《2009中国奢华品报告》印证全国奢华品市场向好

2009-07-26

罗德亚洲。全球最大独立公关公司之一、隶属于罗德集团的罗德亚洲与亚洲地区奢华品市场调研行业最主要公司之一——信天翁联业商务咨询有限公司联手发布的《2009中国奢华品报告》。报告显示,全球金融危机对中国奢华品消费的影响有限,中国内地的消费者对奢华品消费的未来前景充满信心。

《2009中国奢华品报告》覆盖全国21个城市,遍及北京、上海、广州、香港以及华东、华南、华西、华北17个重要二线城市。自今年四月起,经过近两个月的问卷调查,有近千名奢侈品消费者接受了访问,受访者人均年收入达到人民币24万元。此次调查涵盖了消费信心及购买力、消费行为与动机、信息获取渠道等多方面内容,对未来一年内中国奢华品消费趋势进行了总结和预测。

从全部的受访者来看,超过半数受访者(50.3%)认为全球经济的下滑不会影响他们的消费行为,更有接近九成(89.3%)受访者反馈不会因为经济环境变坏而改变其消费偏好。一线城市的受访者表现出强烈的乐观态度,其中有58.9%受访者认为购买行为不受价格影响,二线城市54.6%受访者认为购买行为不受价格影响,和一线城市比例接近。而北京对未来消费前景则最为乐观,认为“有信”以及“非常有信心”消费能力上扬的比例高达44.8%。相比大陆城市,报告印证目前奢华品在香港销售情况并不乐观,这源于香港消费者的消费习惯和对经济现状缺乏信心。只有一成受访者认为有信心未来一年内消费能力将上涨。此外,港人较其它城市受访者更谨慎,半数港人保持观望态度,另外近四成则表示没有信心。

此外,报告还显示:

  • 中国内地一、二线奢华品市场的差距明显拉近。二线城市奢华品消费者成熟度在消费认知、消费行为以及互联网的应用上都有了明显提高
  • 对于奢华品而言,传统信息渠道仍有公信力,但随着互联网在中国的普及和迅速发展,如何通过互联网各种渠道建立口碑、通过网络讨论提升品牌的知名度和美誉度已经成为各大品牌制订策略的一个重要考虑因素。
  • 选择奢华品品牌,中国消费者理性与感性并驾齐驱。LOUIS VUITTON、 CARTIER 等一批早在90年代就已抢占内地市场的国际品牌,透过长期、成熟的本土活动和推广,在奢华品市场竞争越趋激烈的今天,仍能保持其稳固地位。
  • 43.2%的受访者仍旧将香港作为最喜爱的奢华品消费目的地。在内地城市中,上海位于榜首。报告显示,有33.3%的华东地区二线城市消费者把上海作为奢华品消费地的首选,华南、华西和华北各有一成左右的消费者也会在上海购买奢华品。这些外围的坚挺消费力将使上海在未来很长的一段时间内,将保持内地奢侈品中心的地位。