玛氏箭牌“5”无糖口香糖 “就敢弹上天”整合营销活动

玛氏箭牌“5”，作为一款新型无糖口香糖品牌，目标是成为在中国最受年轻人喜爱的口香糖。2016年，玛氏箭牌“5”推出了一系列以“敢于接受挑战”（Dare to Take the Challenge）为主题的品牌和产品传播活动，支持年轻人勇于面对和赢得生命中的挑战。2017年11月，玛氏箭牌“5”推出了“5”全新弹力方，一款拥有超乎想象Q弹口感的轻咀嚼口香糖。为了让产品与目标受众间产生更强的连接，罗德为品牌设计了“就敢弹上天”整合营销传播活动。在上海举办的“就敢弹上天”大型线下活动中，全能偶像李治廷“从天而降”，与几十万年轻人进行线上线下即时互动。李治廷自2015年起就是5无糖口香糖的代言人。他之所以能够成为代言人，就是因为他有“不循规蹈矩”的勇气，从一个名校物理系毕业的高材生，转型成为一名音乐人和电影明星。此次活动产生了非常多有趣的线上互动，并引发了社交热议，网络声量一直持续到2017年底。此次活动在中国最大的电商平台之一“天猫”上的直播吸引了590,000名消费者在线观看，一小时内“5”弹力方的购买量就超过了18,000瓶。活动结束后，媒体报道称这次成功的活动是玛氏箭牌“5”针对年轻一代营销的出色案例。