梅西百货为在美国留学的中国学生举办“我的满分宿舍”活动

2017年，美国标志性百货公司——梅西百货（Macy’s）开展了一个活动来扩大其在美国留学的中国学生中的品牌影响力。每年有超过320,000名中国学生进入美国大学读书，这一人群很大程度上是品牌的潜在客户，可以直接通过学生会、社团意见领袖和社交网络红人所触及。活动目标是让梅西百货不仅仅是一个购物目的地，更是中国学生留美生活期间不可或缺的一部分。为期两周的“我的满分宿舍”活动选在学生们搬进新宿舍前的这段时间开展，活动邀请中国的高中毕业生以及将要返校的留学生们观看了三种风格的宿舍布置的延时视频，并请他们想象如何借助梅西百货打造自己心目中的满分宿舍。活动选择了意见领袖白洁（Jessica Beinecke）作为视频主角，她是一个年轻、在全美都具影响力的人物，可以说流利的中文，并因其在中国直播平台上充满活力的视频而在中国观众中出名。活动运用了360度渠道宣传策略，其中囊括了极具影响力的意见领袖账号：北美省钱快报（Dealmoon）和北美留学生日报（College Daily），以及美国20所大学的微信公众号。该活动在目标消费群体中产生了超过120万人次的影响力，为梅西百货重返校园在中国的网络口碑创造了新高。