李锦记数字化变革：将中国调味品带给下一代

李锦记作为全球领先的中国调味品牌，在市场上面临的竞争日益激烈。因此公司决定在坚守“品质保障”核心价值的基础上，改变以往的营销策略，启动针对千禧一代的战略性数字营销活动。由于千禧一代受到手机和“便利驱动”的影响愈发强烈，因此罗德互动亚洲最大程度的利用多样化的数字渠道与他们互动。罗德互动以“迷你厨房” 的形式为李锦记设计了一系列广告视频，用迷你的食材和微型的烹饪器材做出一道道香味四溢的美味佳肴，以此突出李锦记对于微小细节及高品质调料产品的苛刻要求，同时也强调了“细节决定滋味”的广告主题。另外，罗德互动为李锦记发布了烹饪教学视频，通过独特的小技巧，告诉人们如何用李锦记调味料做出味道更好的菜肴。同时还分享了详细的食谱和烹饪步骤，以鼓励人们在家使用李锦记调料烹饪。记录李锦记产品从农场采集到成品过程的互动网站也相继发布，其中的视频，文字，动画等多样的内容，使大众能够随时随地体验李锦记的产品。短短八个月，网站便拥有128,994个活动会话（每个会话平均32分钟），93,036个真实用户，146,701次页面浏览和200,000个活跃新用户。此次活动提升了李锦记的知名度，拓展了新的用户群体，并突破年龄界限，成功塑造与所有顾客保持紧密联系的品牌形象。