2013年大众甲壳虫数字营销活动

大众想要改变甲壳虫作为一款女性用车的固有形象，以吸引20-50岁之间的男性消费者。为此，该活动希望展示甲壳虫作为男性用车能彰显男性顾客的生活质量，并强化大众汽车的精神—“人人皆爱大众”。罗德公关打造了一场数字营销活动：“甲壳虫先生（Mr. Beetle）五部曲”，分为5个主题，展示20-50岁之间都市型男的系列主题照片。其中，5个主题分别为：1）20岁 – 叛逆的青春期，2）30岁- 逃离都市，3）40岁- 世界巅峰，4）50岁- 永远年轻，以及5）所有年龄 – Mr. Beetle。该活动旨在赋予新款甲壳虫汽车一种全新的态度，即，想要实现高质量生活必须永远保持一颗年轻的心。此次活动取得了空前的效果，在有效的预算内，远超客户期望。