广州K11引领城市艺术、文化和商业革命

K11是香港新世界集团旗下的高端生活品牌。它将艺术与商业相融合，创造出可持续发展的“艺术x商业”运作模式——广州K11。2018年，全球第四座K11艺术购物中心以“Where are you going tonight – To where the light is”为开业主题揭幕，开业预热、试营业以及开业后期也始终贯穿着“城市之光”（“Light”）这一概念。为期5个月的活动不仅吸引了国内外媒体的关注，也促进了线上线下的消费者参与。广州K11为当地艺术家和艺术爱好者们提供了接连国际艺术的机会，并且鼓励跨地域跨文化的全球艺术创意传播，从而搭建了属于国内外艺术群体交流互动的平台。K11将“千禧一代”作为目标人群，利用现代、时髦的表达方式，在年轻人中制造最大的舆论话题，并通过 “光感革新之旅”（“Light of Tour”）打造令人难忘的体验去激发消费者的好奇和口碑传播。线上线下360度全方位的传播策略在最大程度上扩大了受众范围，增加了年轻人的参与度——诱人的视觉内容通过艺术、金融和地产领域的平面媒体、网站、社交网络、视频、直播等媒介，提供了沉浸式的传播体验。在5个月内，活动就产生了270多篇媒体报道，品牌提及率达100%。开业第一周便吸引了12万的人流量。在2018年3月试营业后的7个月里，广州K11吸引的人流量已超过1000万。