尚美巴黎CHAUMET “尚之以琼华——始于十八世纪的珍宝艺术展”

由奥赛博物馆牵线，法国高端珠宝品牌尚美巴黎CHAUMET携手故宫博物馆举办了“尚之以琼华——始于十八世纪的珍宝艺术展”，所展出300余件艺术杰作来自于全球33家顶级博物馆及私人藏家。展览同时开辟一片单独区域献礼中法两国间的文化和艺术互动，为尚美巴黎在中国提高品牌知名度提供了极好的平台。展览邀请了众多国内外知名人士。但是在开展前仅仅一个月，尚美巴黎被告知中国反腐政策严格规定禁止奢侈品推广活动和名人宣传。而尚美巴黎珍宝艺术展之前所制定的媒体策略主要通过政府资源和大众传媒渠道。政策之下，同一时期其他品牌的高级珠宝展都被定义为纯品牌行为，在各大城市举办路演。尚美巴黎调整了宣传策略，发起了在线话题：#中法珍宝艺术展#、#我在故宫看展览#以及#尚之以琼华#，引起了网络热议，获得712篇文章，15个电视/线上报道。尚美巴黎官微更是获得了2.2亿的点击率，引发145万的讨论，远远高于同行基准。