铂金跻身顾客奢侈品选择之列

国际铂金协会（PGI）是一个国际性的非营利机构，致力于激发、提升和加强消费者以及经销商对铂金的热情。自2008年起，中国成为铂金消费全球第一大市场。但是，越来越多的消费者却认为铂金珠宝设计不够时尚漂亮。因此，国际铂金协会希望转变消费者对于铂金的误读，并区分铂金和白金。为此，罗德利用国际铂金协会全球资源和专长，发掘当下珠宝行业发展趋势等有媒体价值的新闻切入点，并吸引明星加入宣传。同时制定针对二线城市的媒体策略，确认10个二线城市的媒体作为沟通重点，在沈阳、广州和南京举办媒体研讨会。此外，罗德精心制定媒体关系管理计划，建立了重点联系媒体清单，包括超过100家的出版社和众多资深媒体管理层。活动实施后，铂金销量实现22%的同比增长，同时提升了铂金知名度，转变了消费者认知。