德·克里斯可诺2012年进军中国之旅

德·克里斯可诺（De Grisogono）是由大名鼎鼎的Fawaz Gruosi于1993年创立的瑞士珠宝和钟表品牌。该品牌越来越意识到中国市场的潜力，计划2012年进军中国市场。克里斯可诺以其大胆的设计、独特的材料和一流的工艺闻名于世，但在中国知名度并不高，没有在媒体上发布过产品，同时由于珠宝和钟表市场已趋近饱和，因此面临激烈竞争。为此，克里斯可诺与顶级媒体接触，以寻求高质量报道从而避开大众市场、控制品牌含金量。活动选定特定意见领袖，通过独特品牌体验，在目标受众的头脑中深深植入克里斯可诺品牌。由于品牌在中国本土没有经销商和产品渠道，只能利用2011及2012巴塞尔世界钟表珠宝展、2012戛纳电影节等国际活动，通过明星（如李冰冰）照片代言等活动来提升品牌知名度，同时与媒体深入接触，实现持续报道，从而锁定高净值人群客户。2012年一年间，媒体共产生250多篇报道，相当于超过900万美元的媒体广告价值。