新加坡的出租车-乘客供求匹配系统是亚洲效率最低的，乘客在高峰时段经常无法打到车，不得不长时间等待。而通过手机订车也未能改善这一现象，因为手机订车在同一时间段也只能集中在同一个出租车网络。来自马来西亚的移动出行应用GrabTaxi正式进军新加坡市场，为民众提供实际可行的打车解决方案，目标受众包括乘客、出租车司机，以及主要监管部门——新加坡陆路交通管理局。但是，GrabTaxi上市之初一直面临着多方阻力，包括已有从业人员的反对和说服乘客从路边扬招转变为软件叫车等。鉴于此，罗德亚洲制定了一套多点媒体活动策略，向消费者和出租车司机介绍软件，从内心让其认可打车软件的可行性，并在消费者中将GrabTaxi定位为引领潮流的软件。与此同时，透过与知名移动设备和移动网络经销商间的合作，借助多样化的媒体沟通活动提高品牌知名度。在一年时间里，GrabTaxi一跃成为业内先锋和新加坡最受欢迎的第三方订车应用。GrabTaxi成功改变了新加坡民众的习惯，由此也出现了众多其他品牌的打车软件竞争市场份额。通过持续积极的市场渗透，GrabTaxi已推动打车软件从新兴概念转变为上班族、司机接受并习以为常的打车方式，同时也得到了监管部门和政府机构的认可。
