影响深远的皇家之旅

背景:
剑桥公爵与公爵夫人威廉王子和凯特王妃选择加拿大作为婚后官方出访的首站。加拿大旅游局本来无意在中国宣传此次出访,不过罗德亚洲敏锐地意识到了此次皇家之旅的潜力,可以借此向中国游客推广加拿大旅游。因此,罗德提议并设计了一项涵盖出访前、中、后的宣传活动,并监督了活动的实施。同时,罗德还促成了与中国媒体巨头新浪以及中国邮政强强合作。在与新浪的合作中,加拿大旅游局没有任何额外投资。

目标

  • 通过皇家之旅向中国游客推广加拿大旅游;
  • 凸显加拿大的独特魅力;

策略/执行

  • 出访前:意见领袖沙龙热身。新浪邀请了6位熟悉并热爱加拿大旅游的意见领袖,共同探讨加拿大对中国游客的吸引力。
  • 出访中:派出四人团队(中国知名摄影师、博主及罗德工作人员)紧跟皇家之旅,通过摄影、博客和微博全程报道。
  • 皇家之旅新浪微网站链接至新浪旅游频道。
  • 新浪报道团队发起了7个博客,并随身更新报道。
  • 新浪报道团队微博更新报道。
  • 出访后:与中国邮政的创新合作。

效果:项目实现了高回报率

  • 7个博客共产生了
    • 355,677次页面浏览
    • 747个读者评论
    • 738次转发
  • 媒体曝光共产生了
    • 54篇平面媒体简报
    • 318篇网络报道
    • 新浪旅游频道上超过200篇的网络转载,罗德公关两次发布照片
  • 无形宣传:新浪在不同频道上都突出推广了本次“皇家之旅”

其他成就

  • 罗德的新浪团队是整个皇家之旅中唯一的来自亚洲的工作团队;
  • 罗德成功协调了与各方的关系,包括加拿大议会、地区政府、加拿大旅游局温哥华办事处、新浪、中国邮政、名人博主等;
  • 罗德克服了如签证、认证等操作困难,和“皇家之旅”一起走完了加拿大的四个省;