箭牌:垃圾投进趣

尽管政府采取了强有力的措施,但乱丢垃圾现象依然屡禁不止,严重影响中国各大城市和旅游景点。为此,箭牌中国(Wrigley China)发起了一项活动,用以鼓励年轻人改变行为习惯。本次活动旨在提高人们不乱丢垃圾意识的同时改变人们乱丢垃圾的行为习惯。箭牌与中国最为知名的非政府组织之一中国扶贫基金会(China Foundation for Poverty Alleviation)合作,借助后者的强大校园网络,甄选校园大使,并推动社会名流参与。同时,活动还塑造了“垃圾投进趣先生”(Mr. Bin-It-IN)这一虚拟卡通人物形象作为宣传大使。共有15所高校的学生参与了可回收“随身垃圾袋设计”大赛,三位获奖选手则赢得了台湾之旅,借以考察妥善垃圾处理项目。社会化媒体上每天都会发布关键事实的推文,名人也发布了四个有趣的视频,以号召公众采取实际行动。果壳网(一家科技网站,粉丝数超过500万)的6位意见领袖提供了一些好玩怪异主题的有趣信息。拥有超过2000万粉丝的四位漫画家贡献了卡通作品,超过19万名学生参与活动,30多家传统和网络媒体对活动进行了追踪。2520名学生志愿者在20个当地社区推进不乱丢垃圾项目。中国扶贫基金会调研显示,通过此次活动,学生们对于妥善垃圾处理行为的认知提高了20.33%。箭牌基金会已经确认将在接下来两年继续资助该项活动。