波音:为社区构筑梦想

2009年,波音公司成立了一项基金,用以支持“放飞梦想”这一针对中国北京小学生的航空教育计划。该项目旨在通过让青少年参与一系列有趣的现代航空活动,培养他们对于科学、技术、工程和数学的兴趣。项目为期一年,通过航空科学知识和自折手工纸飞机等,激发学生对科学技术以及航天知识的热忱。
为了使“放飞梦想”项目在中国落地,波音中国特地与本土合作伙伴携手,以获得相关的准入资格并实现想要的规模。为此,罗德打造了持续的在线沟通策略,确保主要媒体对项目持续关注。项目共吸引了北京1000家小学的66,000名学生参与。媒体报道贯穿整个项目始末,共生成100多篇追踪报道,每天影响北京城内及周边数百万特定读者。最终,“放飞梦想”项目入围2013年美国国务卿卓越企业奖(U.S. Secretary of State Award for Corporate Excellence),并荣获2014年CAN联盟年度企业社会责任奖(中国)。